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Super Bowl Ad Review: Pubblicità delle Celebrità che Hanno Tentato il Divertimento, Ma Molti Hanno Seguito la Formula

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Gli inserzionisti che di solito utilizzano il Super Bowl per creare spot che lasciano a bocca aperta erano contenti se riuscivano a far sorridere anche solo un po’.

Anche quest’anno, Madison Avenue si è affidata a una serie di celebrità per catturare l’attenzione dei consumatori, rinunciando in molti casi ai messaggi sociali e ai concetti creativi dinamici che hanno generato chiacchiere in passato. Dove un tempo il Super Bowl era lo scenario dello storico spot “1984” di Apple o dell’astuta inserzione di Tide di Procter & Gamble in varie pubblicità, è diventato ora un luogo per apparizioni formulaiche di volti famosi.

“È come una corsa alle celebrità”, dice Simon Bruyn, direttore creativo esecutivo di Mother, un’agenzia indipendente. “Una celebrità non basta più.”

I telespettatori del Super Bowl hanno visto Danny DeVito unirsi ad Arnold Schwarzenegger per State Farm; Pete McKinnon lavorare con Kate McKinnon per Hellmann’s; Heidi Gardner e Dan Levy collaborare per Homes.com; e Chris Pratt pubblicizzare Pringles. Sono stati presenti anche Christopher Walken, Jeff Goldblum, Aubrey Plaza e Ice Spice.

Certo, ci sono state anche alcune sorprese. Beyonce è apparsa per Verizon, anticipando il possibile lancio di nuove musiche e apparendo in una serie di travestimenti. Un Super PAC che sostiene la candidatura di Robert F. Kennedy Jr., un outsider nella corsa presidenziale del 2024, ha trasmesso uno spot pubblicitario legato alle campagne dell’ex presidente John F. Kennedy. L’apparizione dello spot è stata inattesa. Le persone familiari con la programmazione pubblicitaria avevano inizialmente detto che non sarebbe stato incluso alcuno spot di politici.

“La stanza è diventata silenziosa quando è andato in onda. Tutti stavamo guardando attentamente da entrambe le parti”, dice Jack Westerholt, direttore creativo presso TRG, un’agenzia indipendente con sede a Dallas. “La direzione artistica aveva un chiaro richiamo al passato, sembrava fosse dagli anni ’60”.

Gli esecutivi pubblicitari sono rimasti anche colpiti da uno spot di Hershey’s Reese’s che presentava una nuova versione al caramello. Lo spot si basava sul twist nel sapore del prodotto, non sulla visita di una celebrità o una battuta. Certo, Will Arnett ha narrato lo spot, ma un gruppo rumoroso di consumatori espressivi riempiva lo schermo e la notizia del nuovo prodotto era l’elemento che attirava l’attenzione.

Uno spot che si distingueva dagli altri era quello di Dunkin con Ben Affleck. L’attore è già apparso in passato a nome della catena di ciambelle e caffè, ma domenica ha alzato il livello irrompendo nella registrazione di una sessione guidata dalla moglie Jennifer Lopez, con un nuovo gruppo musicale chiamato DunKings che includeva Matt Damon, Tom King, Fat Joe e Jack Harlow. Si è visto Damon crogiolarsi su un nuovo prodotto che metteva pezzi di ciambella su un bastoncino. “È pazzesco”, dice Bruyn.

Tuttavia, nessuna delle pubblicità ha stupito nel modo in cui hanno fatto spot memorabili del Super Bowl in passato. I marketer sembrano più cauti nel generare reazioni negative sui social media, ricordando le difficoltà vissute da Bud Light di Anheuser-Busch InBev. La birra storica ha visto calare le vendite nel 2023 dopo aver cercato di ampliare la propria base di clienti con una promozione che ha visto l’attivista transgender Dylan Mulvaney avere una lattina personalizzata di birra.

“Mi sembra che le persone stiano giocando molto sul sicuro”, dice Bruyn. “C’è tanta preoccupazione ora per ottenere l’attenzione di così tante persone, e ho l’impressione che gli inserzionisti dicano: ‘Ok, come ci presentiamo, ma senza esagerare’ in modo che le persone non comincino a parlare negativamente sui social media.”

Ancora molte novità da arrivare…

Source: Variety

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