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QVC arruola Queen Latifah, Naomi Watts, Martha Stewart, Sherri Shepherd e Christina Applegate per la campagna ‘Età delle possibilità’

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QVC si piega alle tendenze demografiche prevalenti con il lancio di un’imponente iniziativa commerciale e di programmazione rivolta alle donne dai 50 anni in su.

Il pilastro dello shopping per la casa sta introducendo la campagna di marketing e programmazione “L’età delle possibilità” che mette in evidenza celebrità femminili e leader di 50 anni e oltre che stanno dimostrando il terzo atto che le donne moderne stanno vivendo.

L’elenco include nomi noti come Martha Stewart, Queen Latifah, Naomi Watts, Christina Applegate, Billie Jean King, Patti LaBelle e Sherri Shepherd, e dirigenti di spicco come Diane Epstein di Dentsu e Renee Wilm di Liberty Media. Il gruppo di investimento di John Malone, Liberty, possiede QVC attraverso la sua unità media per lo shopping domestico Qurate.

L’adesione totale di QVC alle donne che stanno uscendo dai segmenti demografici 18-49 e 25-54, i due target principali per la TV in prima serata negli Stati Uniti negli ultimi 40 anni, arriva in un momento di crescita della popolazione della Generazione X in questo gruppo di età. QVC si è già posizionata per offrire programmazione con un appeal lifestyle per il moderno gruppo di oltre 50 anni. Altri partecipanti includono Melissa Rivers e la campionessa di Pickleball Jennifer Dawson.

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“Le donne over 50 sono uno dei segmenti demografici in più rapida crescita con potere d’acquisto, eppure spesso vengono trascurate, non supportate e rappresentate male da brand e marketer,” ha detto Annette Dunleavy, VP del marketing del brand per QVC. “Con la nostra piattaforma Age of Possibility, raddoppiamo il nostro impegno per fornire alle donne over 50 uno spazio dedicato in cui si sentiranno viste e supportate mentre vivono QVC attraverso prodotti, programmazione, contenuti e relazioni pertinenti che ispirano e sostengono. Per aiutarci a raggiungere questo obiettivo, abbiamo assemblato un collettivo dinamicamente diversificato di cinquanta donne ispiratrici over 50 che stanno vivendo il loro Age of Possibility in tutti i modi – da celebrità e attiviste a conduttrici QVC e imprenditrici. … Vogliamo essere leader nel favorire un cambiamento nella visione che retail ed intrattenimento hanno delle donne over 50.”

L’iniziativa include il lancio del “collettivo Q50” di celebrità, atleti, dirigenti, imprenditori e influencer per guidare lo sviluppo della programmazione e la selezione dei prodotti destinati a questa coorte. QVC sta già adattando nuove programmazioni per i cinquantenni come la serie regolare “Over 50 and Fabulous” condotta dall’artista del makeup Mally Roncal.

La iniziativa “Age of Possibility” sarà presentata il 24 aprile con un summit di un intero giorno ospitato da QVC a Las Vegas. L’evento vedrà conversazioni con diversi membri del collettivo Q50.

(Nella foto: Queen Latifah)

Fonte: Variety

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